ANDREEA RAICU

Un adevarat pionier in crearea de bijuterii, Frédéric Boucheron a impus tehnici revolutionare de imbinare a celor mai speciale pietre. Curand, semnatura Boucheron a devenit o adevarata emblema a opulentei si a excelentei. Prin calitati inovatoare, casa si-a atras rapid o clientela aleasa, cu gusturi si cerinte extravagante.

Frédéric Boucheron a pornit in 1858 cu o afacere de familie, dar a devenit o figura emblematica in domeniul bijuteriilor de lux. In 1893 a ales cel mai insorit colt al celebrei Place Vendôme pentru a deschide primul magazin de specialitate din zona. Aici au venit si revenit artisti si oameni din inalta societate care au ramas clienti fideli brandului de-a lungul timpului. Printre cei mai cunoscuti se numara Oscar Wilde, Marcel Proust, Greta Garbo, Marlene Dietrich, familiile Astor, Vanderbilt si Rockefeller. La patru ani dupa deschiderea unui boutique in Moscova, relocat mai apoi in St. Petersburg, Frédéric moare, lasand afacerea pe mainile fiului sau Louis. Acesta a crescut cifra de afaceri considerabil, onorand comenzi pentru Edith Piaf sau Lady Greville si primeste sarcina de a evalua tezaurul Persiei, devenind astfel si curatorul oficial al acestuia. Dupa moartea lui Luis, cei doi fii ai sai preiau fraiele, urmand ca unul dintre ei, Gerard, sa ramana singur la conducere pentru urmatorii 18 ani.

Cel care a introdus parfumeria in istoria casei Boucheron, ca un excelent simbol de perpetuare a artei frumosului, este Alain Boucheron. Un om de arta, extrem de creativ si deschis cerintelor pietei, el a formulat primul parfum, a carui sticla imita forma unui inel, facand astfel legatura intre parfumerie si bijuterie. Acest lucru se intampla in 1988.

Odata cu Alain, casa intra in era moderna. Incet, incet, se lanseaza Boucheron Pour Homme (1991), Jaïpur (1994), Jaïpur Homme (1997), Jaïpur Saphir (1998), Initial (2000), Trouble (2004), Trouble Eau Legere (2006), Jaïpur Homme Fraicheur (2006), Miss Boucheron (2007) si ultima aroma, B de Boucheron (2008).

Trebuie sa-ti spun ca fiecare sticla de parfum are detalii surprinzatoare, simboluri ascunse si inspiratii grafice stans legate de bijuteriile casei. Ultimul parfum, B de Boucheron a fost lansat ca o aroma speciala pentru a sarbatori 150 de ani de la infiintarea casei si 20 de ani de la lansarea primei sticle de parfum. Creatoarea parfumului B, Ursula Wandel, spune ca formula parfumului contine 20 de ingrediente naturale, motiv care explica si pretul, mai mare decat al tuturor celorlalte parfumuri.

Lucrurile evolueaza respectand noua piata de desfacere. Astfel se lanseaza si o linie de ochelari de soare, patru linii de bijuterii: Trouble, Quatre, Diablotine, Vingt-Six si se deschid boutique-uri in Shanghai, Dubai, Hong Kong sau Kuala Lumpur. Intre timp, in anul 2000 Grupul Gucci cumpara casa Boucheron. O colaborare excelenta intre casa Boucheron si Alexander McQueen in 2006 rezulta in lansarea in editie limitata a gentii Novak care poarta simbolul sarpelui, deja recunoscut ca emblema casei. Anul urmator, alt partener de prestigiu se alatura, pentru a lansa impreuna colectia de bijuterii Fleuer Fatales, si anume producatorul Haute Horlogerie, Girard-Perregaux. Pentru a completa parteneriatele de success, exista un joint-venture intre Vertu si Boucheron, generand un design absolut inovator pentru un telefon, fie el Vertu. Astfel s-a creat primul telefon-bijuterie din lume.

Boucheron detine azi 34 de boutique-uri in intreaga lume, generand o platforma pentru comertul cu bijuterii, parfumuri si ceasuri. Exista 18 editii ale diferitelor parfumuri, unele chiar foarte greu de gasit. De exemplu, uleiul uscat pentru corp Boucheron, cotat foarte bine de criticii in parfumerie, este un produs rar pe care odata ce pui mana, ii devi fidela, cu siguranta. In ziua de astazi, cand aromele rare castiga teren in fata celor clasice precum cele de sub semnatura Boucheron, exista acel segment de consumatori care prefera parfumurile gurmande, greoaie, cu un buchet amplu si note persistente. Femeia care alege Boucheron este prin definitie una gratioasa, plina de feminitate si nostalgica in relatie cu formulele de gen. Apropos, mai nou poti gasi iar parfumurile casei in lanturile Douglas.

BOUCHERON IN CIFRE:

1800 de ore de lucru in atelier sunt necesare pentru crearea unei bijuterii High Jewelery;

149 de piese au fost comandate intr-o singura zi de Maharajah of Patia, in 1928;

406 de diamante colorate, impreuna cu 197 de diamante albe pentru un ceasul-bratara de 23.44 de carate Ladyhawke Torbillon – o piesa unica facuta in colaborare cu Girard Perregaux;

67.000 de vizitatori la Museum of Fine Arts – Montreal, in 2010, care a gazduit o colectie de bijuterii contemporane numita Inspiration by Boucheron, prezentata pentru prima data in istorie;

4000 de ore sunt necesare pentru crearea colierului Queen of the Night – o piesa cu 11.000 de pietre, realizata de Shaun Leane pentru aniversarea in 2008 a 150 de ani de existenta Boucheron;

33 de carate contine diamantul rosu (diamant extrem de rar) vandut de Boucheron in 2009; acesta este al doilea ca marime din lume, in segmentul lui; 1867 este anul in care Frédéric castiga medalia de aur la Paris Universal Exhibition, dupa doar noua ani de la deschiderea primului sau boutique; 35 de boutique-uri, 16 francize si 141 de retaileri, in intreaga lume. “

2011 este anul cand Romania se bucura din nou de prezenta parfumurilor atat de speciale lansate de casa Boucheron.

Text: Alice Bursuc