ANDREEA RAICU

Toata lumea cunoaste brandul, dar putini sunt aceia care stiu ca Eugene Rimmel a fost cel care a inventat prima mascara non-toxica. De atunci au trecut multe decenii care au marcat de-a lungul timpului, succes dupa succes.

Eugene s-a nascut in Franta, dar familia lui s-a mutat la Londra, locul unde tatal lui Eugene si-a desfasurat activitatea ca manager al unei parfumerii de pe Bond Street. Eugene si-a ajutat tatal, invatand secretele unui business de anvergura si astfel, in 1834 a deschis prima sa parfumerie, numita The House of Rimmel, pe strada Albemarle Street. Sticlele sale de parfum erau din cristal de Baccarat, iar in secolul al XIX-lea acesta formula arome pentru insasi Regina Victoria.

In 1851, Eugene a participat la una dintre cele mai mari expozitii de atunci – Universal Exhibition – construind o fantana cu parfum care decora pavilionul de la intrarea in expozitie. O idee originala, care a generat multe laude, la vremea aceea! In acelasi an a inceput si productia altor produse cosmetice, retete formulate impreuna cu Rimmel Senior. Eugene si-a dovedit creativitatea, devenind unul dintre pionierii industriei. La doar 24 de ani, inovatiile sale au fost recunoscute de critici si de piata de desfacere. A avut o contributie enorma in constientizarea publicului in ce priveste igiena personala. A fost printre primii producatori de pomade aromate, sapunuri si ape de gura, lansand o colectie-semnatura, numita ”Toilet Vinegar“. In 1864 reuseste sa adune in cartea sa ”Book of Perfumes“ toate secretele artei miresmelor sale.

Dupa ani de cercetari, timp in care Eugene isi petrecea zilele in laboratorul sau, experimentand noi formule, el reuseste sa creeze si sa comercializeze prima mascara non toxica: Rimmel. Succesul acestui produs a cuprins intreaga Europa, astfel incat acest tip de produs este numit si astazi rimel. Cu un caracter vizionar si cuprins de dorinta de a calatori in toata lumea, Eugene a experimentat  cu aromele si cu nuantele, lansand produse care au generat o cifra de afacere notabila. Simtind potentialul urias pe care business-ul sau putea sa il aiba, acesta a inceput sa isi faca publicitate – s-a numarat printre primii care au crezut in machetele promotionale sau in cataloagele de prezentare. Puteai afla despre produsele sale chiar si din programul celor mai frecventate teatre – concept unic pentru acea vreme.

Ca sa revenim la prima mascara, formula acesteia a fost conceputa dintr-un mix de pudra de carbune cu vaselina. Bineinteles ca aceasta formula a fost treptat imbunatatita, brandul avand o reputatie foarte buna in lansarea celor mai eficiente farduri mascara. Un best-seller pentru Romania este Extra Super Lash, care pur si simplu dispare de pe rafturi!

La varsta de 67 de ani, Eugene s-a stins din viata. Astfel ca, in 1887, fii lui au preluat conducerea si au gestionat business-ul familiei, care deja avea succes si in alte tari. Acestia au dezvoltat o linie extinsa de de culori cu focus pe produsele destinate ochilor.

In 1950, brandul era prezent deja in 99 de tari. Incepand cu anul 1996, brandul a fost preluat de grupul Coty, care promoveaza strategii globale de anvergura ce mentin brandul Rimmel in topul preferintelor consumatorilor. Ei au relansat in 2001 brandul sub numele de Rimmel London, adoptand o noua campanie de publicitate, insotita de ambasadoarea brandului, supermodelul Kate Moss. Astfel, s-a vrut  reorientarea catre valorile si originile sale londoneze. Prin amabilitatea Rimmel Romania, am avut ocazia sa o intalnesc pe Kate, care m-a cucerit prin timiditatea, dar si prin farmecul ei. Kate este fata multor campanii, de la Disco Glam (colectia de farduri colorate) si pana la Massive Lashes (lansarea unei noi mascara).

Rimmel, in cifre:

1834: Eugene a deschis prima sa parfumerie, numita The House of Rimmel.

In 1950: brandul este prezent deja in 99 de tari.

1956: Rimmel a lansat pe piata o initiativa de marketing numita “Beauty on a Budget”. Campania a devenit sinonima cu brandul si s-a dovedit o formula castigatoare in anii ‘60 si ‘70, fiind o insipatie si pentru alti producatori.

In anii `80 Rimmel a devenit brand-ul din Marea Britanie cu cele mai populare cosmetice, oferind o gama imbatabila de culori la un pret foarte accesibil. Devine luxul pe care ti-l permiti pentru a fi cat mai frumoasa!

1996 Rimmel a fost preluat de grupul Coty, care a relansat brandul sub numele de Rimmel London.

Cel mai bine vandut produs: mascara Extra Super Lash, 14, 50 lei
Cel mai recent produs lansat: colectia Crack your colour, disponibila in trei nuante, 16, 60 lei

Text: Alice Bursuc

Foto: Rimmel London