1Imi amintesc perfect cand, cu mari emotii, ti-am scris aici ca am creat brandul AMALIN. Asta s-a intamplat acum 4 ani. Recitind acel text, imi dau seama cat de mult am evoluat, prin cate transformari am trecut, dar cum mesajul esential a ramas acelasi: ca imi doresc sa creez haine versatile, confortabile, in care femeile sa se simta frumoase si elegante fara efort. Fara sa fie nevoie sa performeze.
Am observat de-a lungul timpului ca femeile au o disponibilitate uriasa de a face sacrificii pentru a arata bine. Pentru a atinge anumite standarde complet nerealiste de “asa trebuie”.
Pentru ca asa am fost invatate.
Si eu, toata viata mea, am purtat haine extrem de frumoase, dar de cele mai multe ori foarte incomode. Mergeam la un eveniment, aratam impecabil, dar pe interior nu-mi doream decat sa ma schimb in ceva confortabil. Si, ghici ce, oricat de spectaculoasa ar fi o rochie, tu nu te vei simti frumoasa in ea daca nu te misti confortabil purtand-o.
Eu cred cu tarie ca femeile sunt cele mai frumoase atunci cand sunt relaxate.
AMALIN Across Ages este o campanie la care tin enorm, pentru ca stiu cat de multe femei se vor conecta cu ea.
O poveste care, cu blandete si gratie, intareste convingerea mea ca eleganta nu este ceva ce se invata – este ceva ce se afla in interiorul fiecarei femei. Uneori inca nedescoperita. Din cauza presiunilor sociale si a ritmului agitat in care traim, uitam adesea ca suntem frumoase pierdem contactul cu feminitatea noastra, ne lasam coplesite de indoiala si comparatii.
Am creat AMALIN pentru a-ti reaminti de frumusetea, feminitatea si eleganta care se afla deja in tine.
Cand am creat AMALIN, m-am intrebat daca o rochie poate fi purtata la 25 de ani si la 60 de ani si sa se simta la fel de fireasca, feminina si eleganta. Indiferent de momentul in care te afli acum.
Si de aici a pornit povestea AMALIN Across Ages, in care am invitat aceste femei minunate care au dat viata unei campanii importante pentru mine: eleganta si rafinament dincolo de varsta, rochii care se transforma odata cu tine si devin o extensie a ta. Pentru ca ceilalti sa te vada mai intai pe tine, si nu ceea ce porti.
Am ales femei care reflecta valorile brandului prin ceea ce sunt ele deja. Andreea Marin, Ana Bogdan, Jasmine Iantu, Ofelia Cozma si Dana Sota sunt femei pe care le admir, a caror energie ma inspira si care au devenit ambasadoare AMALIN prin naturaletea cu care poarta fiecare rochie.
Un design care imbraca orice femeie
Cred foarte mult in versatilitatea designului. In ideea ca o rochie nu trebuie sa existe pentru un singur context sau pentru o singura versiune a ta pentru ca noi, femeile, suntem fiinte complexe si avem foarte multe parti in noi pe care le accesam in functie de context si ceea ce vrem sa transmitem. Si de aceea ador sa vad ca aceeasi piesa capata o alta personalitate de la o femeie la alta.
Pentru ca, in realitate, nu este despre rochie. Este despre femeia care ii da viata.
Momentul meu preferat la AMALIN? Sa observ cum se schimba energia unei femei atunci cand imbraca o rochie in care se simte bine. Cum expresia i se schimba complet, devine mai luminoasa, mai zambitoare, placut surprinsa sa descopere ceva ce nu a crezut ca exista. Si, incet incet, devine mai sigura pe ea, mai relaxata, mai prezenta. Nu pentru ca rochia o transforma, ci pentru ca o ajuta sa se reconecteze cu ceva ce exista deja in interiorul ei.
De aceea, atunci cand creez ma gandesc mereu cum pot pune mai bine in valoare corpul femeii ca ea sa devina constienta de frumusetea. Sa nu aiba nicio secunda grija rochiei pe care o poarta, sa nu trebuiasca sa o ajusteze sau aranjeze mereu.
AMALIN Across Ages este o poveste despre rochiile care se potrivesc oricarei femei, indiferent in ce moment al vietii ei se afla acum. Pentru ca eleganta, feminitatea si rafinamentul sunt trăsături pe care le poarta in interiorul ei si care raman cu ea toata viata. Doar ca, din cand in cand, are nevoie sa-si aminteasca acest lucru.
Iti las cateva cuvinte frumoase de la femeile superbe din aceasta campanie, si sper sa te inspire la fel de mult si pe tine.
Ce inseamna feminitatea pentru tine?
„Sa stii sa pui tocul ferm in pamant – si totodata sa stii sa fii maleabila, flexibila, calda si blanda.” – Andreea Marin
„Bogatia launtrica a unei femei, felul ei de a fi, felul ei de a se exprima, felul ei de a iesi in lume.” – Ana Bogdan
„Pentru mine este un complex de atitudine, de emotie si, de ce nu, de comportament. Este un atribut esential pentru noi. E pacat sa-l pierdem.” – Dana Sota
„Feminitatea inseamna sa fiu independenta si fericita in corpul meu de femeie.” – Jasmine Iantu
„Eu cred ca feminitatea nu are o definitie, ci este o stare. Empatie, delicatete. O stare pe care o creezi de-a lungul vietii.” – Ofelia Cozma
Fotografii de Alex Galmeanu
Productie: Secret Nipple by Iulia Sas
Rochii: AMALIN
Make-up: Alexandra Craescu & Endorphin Lab
Hair: Adonis Enache & Endorphin Lab
Bijuterii: Malvensky
Pantofi: Ginissima
Photo edit: Adrian Mihaiu
Photo assist: Raul Hannes
Multumim Bucate pe Roate pentru cea mai buna mancare.
